Anterior Los Primeros Pasos Del Oso Bimbo.
1945 - 04-07-1945
Los Primeros Pasos del Osito Bimbo
La marca BIMBO como tal, apareció en la búsqueda de un nombre novedoso, sonoro y de fácil recordación que, en su momento, pudiese identificar el nuevo pan y que, complementariamente, de alguna manera connotara sentimientos amigables y cercanos al consumidor. La palabra “Bimbo” como marca del producto salió del consenso entre los socios y fue adoptada también como razón social de la naciente empresa. BIMBO es la expresión coloquial de “bambino” (niño) en algunas provincias de Italia y curiosamente, este nombre también corresponde al fonema con el que se pronuncia “pan” en el idioma chino.
Ya por esa época era claro que un elemento gráfico en consonancia con el nombre, aporta enormemente a la comunicación visual de algunos productos, para lograr una identificación clara e inconfundible de sus marcas.
El nombre de “Bimbo” aparece por primera vez en una lista de
propuestas elaborada por los fundadores en 1943, marcado
con un círculo entre varios otros, como Pan Rex, Pan NSE —siglas
de Nutritivo, Sabroso y Económico—, Sabrosoy, Pan Lirio,
Pan Nieve y Pan Azteca. La principal hipótesis es que el nombre
elegido resultó de la combinación de Bingo —el popular
juego de azar— y Bambi —la famosa película de Disney—.
Tiempo después, los fundadores sabrían que en italiano coloquial
a los niños (bambinos) se les dice bimbo, que en húngaro
la palabra significa capullo, y que curiosamente en China el
fonema para designar al pan suena muy parecido a Bimbo.
El 4 de julio de 1945 se firmó la escritura constitutiva de
Panificación Bimbo, y la imagen de la empresa resultó del dibujo
del osito que llegó al señor Jaime Jorba en una tarjeta
de Navidad, y al que Anita Mata, esposa de Jaime Sendra, le
puso el gorro, el delantal y el pan bajo el brazo. El señor Velasco
le arregló la nariz. Este es el osito que hasta hoy caracteriza
a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura y suavidad.
El osito como personaje que hoy tiene todo el poder de identificación visual de la marca BIMBO en el mundo, fue una creación “in house” que surgió en forma casual, a partir de un oso navideño dibujado en una tarjeta que se adaptó para que reflejara la naturaleza tierna, familiar y amigable de la marca, y así apareció una primera imagen del OSITO BIMBO, que más adelante fue evolucionada por diseñadores profesionales muy reconocidos, hasta obtener en 2004 la imagen actual del mundialmente reconocido personaje. Un personaje que así como conduce una inmensa actividad publicitaria alrededor del mundo, también participa e interactúa con sus consumidores en todos los eventos, comerciales, sociales y culturales que realizan aquellos países donde la marca tiene influencia y es el gran exponente de una exitosa estrategia de comunicación y branding.
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